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          2017年瑞典电商市场将达115亿,关于欧洲市场你还要知道这11点……

          时间:2020-06-23

          瑞典電商市場不斷增長。根據網上支付提供商Dibs的數據顯示,預計今年瑞典電商行業市場價值將達1095億瑞典克朗,約合115億歐元,比去年增長9%。

          Dibs過去6年來每年都會追蹤瑞典電商市場。該公司首席執行官Daniel Larsson表示:“電商行業的總營收正不斷增長,其背後還是要歸功於仍在不斷變化的網購消費模式。當然,瑞典經濟持續健康發展也有一定的貢獻。”

          過去4裡,瑞典電商市場增長瞭45%,從2013年的近80億歐元增長到今年的115億歐元。那麼關於歐洲電商市場,除瞭瑞典電商數據,賣傢們還應瞭解什麼?

          根據Ecommerce Foundation的2017年歐洲電商報告,關於歐洲電商市場,零售商需要知道以下11個要點:

          1、歐洲網絡普及率最高的國傢

          全球約有1/3的人口能夠使用網絡,但歐洲哪些國傢的網絡普及率更高呢?根據歐盟統計局(Eurostat)的數據顯示,歐洲網絡普及率穩步上升,過去5年來增長瞭13%。北歐以93%領先,其次是西歐89%、中歐86%、南歐71%、東歐66%。

          挪威目前是歐洲網絡普及率最高的國傢,達100%;而烏克蘭的網絡普及率最低,隻有49%。

          2、歐洲電商企業數據

          由於網購熱潮席卷瞭零售行業,大量的公司開始涉足網上銷售。自2010年以來,提供電商購物體驗的公司比例穩步增長,從2010年的13%上升到2016年18%,擁有自己網站的企業比例,也從2010年的67%,增長到2016年的77%。

          3、歐洲主要的電商企業

          亞馬遜仍然主導著歐洲電商市場,2015年亞馬遜歐洲營收達385億歐元。其次是蘋果、歐洲電器零售商Dixons Carphone和法國零售集團Groupe Casino及旗下電商平臺Cdiscount,2015年它們在歐盟的營收分別為64億歐元、39億歐元和24億歐元。

          4、2016年-2017年網上購物者數據

          根據歐盟統計局最新數據統計,87%的英國購物者過去12個月內網購過,而羅馬尼亞則隻有18%。在英國之後,丹麥排第二(84%),馬其頓是倒數第二,隻有20%。

          5、網上購物者的年齡層

          所有年齡段的消費者都在網上購買產品。在2013年-2016年的4年間,16-74歲的網上購物者數量增加瞭約9%。2016年,16-24歲的消費者中有67%進行網購,而在25-54歲消費者中是64%,在55-74歲的消費者中是35%。

          6、2017年第2季度消費者網上花費

          2017年第2季度,年齡在25-54歲的消費者中,有6%網購花費瞭超過1000歐元,而相比之下16-24歲的消費者為2%。自5月以來,25-54歲的消費者中,有22%花費在100-400歐元之間,而16-24歲的消費者中,有15%的花費在50-99歐元之間。

          7、網購熱門品類

          隨著越來越多的公司轉到電商行業,最受歡迎的品類也出現瞭變化,如食品和食雜銷售額從2015年到2016年增長瞭3%。但消費者購買最多的品類產品是服裝和運動用品,占網上購物開支的34%,自2015年以來增長瞭2%。旅遊和計算機軟件也是網上受歡迎的產品之一,分別占網上銷售額的29%和28%。

          8、網購使用的設備

          顯然移動電商是2017年電商行業很重要的一部分。IAB的數據顯示,有75%的歐洲消費者在移動設備上網購產品或服務,而土耳其是移動支付用戶比例最大的國傢,有91%。此外有25%的歐洲受訪者表示他們一個月至少網購2-3次,並且有7%每天都網購。

          9、全球各地區最熱門和最冷門的電商品類

          上面提到瞭歐洲最受歡迎的品類,那麼全球各地情況又如何呢?

          北美最熱門的電商品類是金融服務(占消費者網購開支的25.4%),而最冷門的品類是包裝食品和飲料(1.7%)。另一方面亞太地區最受歡迎的網購產品是手機(28.3%),最冷門的品類和北美一樣是包裝食品和飲料(4.4%)。

          拉丁美洲最熱門的網購品類是消費電子產品(27.4%),最冷門的是傢居清潔用品(2.6%);而在中東最受歡迎的網購品類也是消費電子產品(15.2%),最冷門的是包裝食品和飲料(1.7%)。

          歐洲熱門的品類是手機(香港日本三級在線播放30.1%),最冷門的是包裝食品和飲料(4.4%)。

          10、跨境購物

          跨境購物在電商行業變得越來越普遍,隨著銀行吸引越來越多國際消費者進入電商市場。盧森堡擁有最多海淘消費者,海淘比例近74%。土耳其海淘比例最低(2%),僅次於羅馬尼亞(3%)。

          11、跨境網購存在的問題

          2016年,跨境電商購物者遇到的最大問題是交付速度問題(17%),之後是技術問題(13%),產品/服務發錯或損壞(9%),很難找天天看片免費高清觀看到保障和權利信息(5%),沒有很好地處理投訴問題(4%),欺詐(3%),以及一些國外零售商不色天使久久綜合網天天發貨到一些國傢(3%)。


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