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          1. NARS8月下旬将正式进入中国市场

            时间:2020-06-23

            7 月,資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣佈正式進入中國大陸市場。而據《日經新聞》報道, 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開展線上銷售, 9日本漫畫之無翼德漫畫 月會在上海來福士廣場開設線下門店。

            NARS 由彩妝師 Francois Nars 創立,盡管在消費者心中 NARS 有著強烈的歐美彩妝品牌的印象,但實際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門店為中心深夜辦公室免費完整版,進入瞭全球 30 多個國傢與地區,其中包括瞭香港與臺灣地區。

            NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度,據悉,資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌,在華產品基本價格為 350 元左右。

            資生堂把 NARS 帶進中國市場的目的也很明確:豐富旗下品牌線。目前,進駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌,這些品牌無一例外地更傾向於護膚品領域。

            資生堂 2016 財年顯示,中國地區營收 1205 億日元,以人民幣進行計算的話,營收較去年同期增長 11.4%。從品牌來看,最替資生堂賺錢的是隻在中國地區銷售的歐珀萊,但真正帶動資生堂從 2016 上半財年虧損 5 億日元,到下半財年實現 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

            隨著中國彩妝市場不斷成熟,資生堂終於決定把不那麼日系,色彩選擇多樣、追求個性的 NARS 帶入中國市場。

            由於遲遲沒能正式進入中國市場,在此之前,彩妝迷普遍通過 SNS 尋找試色,再在海淘平臺上購買 NARS。前不久, NARS  Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場上市,“找丟網北美美容”、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號立刻分享瞭大量試色。這就意味著, NARS 已經在彩妝迷中形成瞭市場與口碑,資生堂不需要花費精力對消費者進行消費者教育。

            而在資生堂的計劃中,下一個進入中國市場的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。

            不過為瞭在中國大陸地區開展業務, NARS 改變瞭反對動物實驗的立場。 NARS 在官方 Instagram 表示:“盡管我們堅信不通過動物實驗也能證明產品的安全性,但我們必須遵守中國在內的當地市場法律。三分鐘免費觀看視頻”

            聲明一經發佈,就出現瞭超過 5400 條反對評論。事實上,中國在 2014 年就不再強制要求國內生產的商品進行動物實驗,但從海外進口的商品依舊需要在相關試驗機構進行實驗。

            但對喜愛的 NARS 的彩妝迷來說,他們可能會比較關心的是向來起名很大膽的 NARS 如何為 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妝翻譯出比較文藝委婉、符合中國相關法規的名字。


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