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          日本最大药妆店推新型门店卖高档化妆品

          时间:2020-06-23

          以出售平價化妝品為主的日本藥妝店開始走高端路線瞭。

          據日經中文網報道,3月16日,日本最大的藥妝店連鎖企業welcia控股將在東京都內開設第一傢新業態門店“NARCIS”,通過引進高檔化妝品吸引訪日外國遊客。該公司預計,今年4月上旬前會開出4傢“NARCIS”。

          區別於藥妝店的傳統選址,首傢NARCIS將開在大型商業設施“東京臺場購物廣場(DiverCity Tokyo Plaza)”內,主要銷售高檔化妝品以及雜貨,聖羅蘭美妝(YSL)、迪奧(Dior)等約20個海外品牌已在計劃引入名單中。

          NARCIS目前的效果圖

          過去,藥妝店Welcia一直以銷售藥品保健藥品和食品為主,在市中心以外的居民區廣泛開店。但隨著化妝品品類在藥妝店市場的9uu有你有我足矣銷售額增長,Welcia也計劃將“化妝品”作為新的業績增長點。日本連鎖藥妝店協會的統計顯示,2017年度化妝品相關產品的銷售額比2016年度增加5%,達到1.4314萬億日元。

          訪日遊客增長,是化妝品品類以及藥妝店銷售增長的主要因素。其中,中國遊客對於高檔化妝品的追捧,更是Welcia進駐購物中心、走高端化路線的重要理由。

          據日本觀光廳統計,2018年訪日遊客的消費額(速報值)達4.5064萬億日元,創歷史新高。訪日外國遊客的消費在繼續推高零售和化妝品企業的業績。2018年度上半財年,日本三大百貨商場的免稅銷售額同比增長3成,達976億日元。

          中國遊客對日本化妝品銷售增長貢獻很大。按日本國傢旅遊局的數據,2017年中國遊客數量占到瞭訪日外國遊客人數的四分之一,且80%的中國遊客會購買化妝品。中國內地遊客的消費額也是最高的,在16946億日元(約合人民幣985億元)。在消費升級的帶動下,中國消費者對高端化妝品的需求最為旺盛。

          從化妝品巨頭們過去一年的財報數據就能看出,這一需求推進瞭它們的業績增長。

          以日本化妝品巨頭資生堂為例,受益於高端品牌業務推動,其2018年全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元,凈利潤同比增長169.9%至614億日元。其中,日本和中國市場貢獻瞭60%的總銷售,中國日本電影 市場銷售額增長高達32.3%。同時,隨著跨境出遊日益普遍,中國消費者在海外市場的化妝品消費力也在提升。進口高端化妝品仍是跨境遊的消費熱門品類。資生堂在年報中表示,訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢。

          不過,走高端路線、想吸引更多中國遊客的Welcia也面臨著不少挑戰。眼下,訪日中國遊客數量雖然仍呈現增長態勢,但他們正在從“爆買”轉向“體驗型消費”,消費支出連續3年下滑。此外,中國新電商法對“代購”的影響也使得“爆買”放緩。

          為持續吸引中國消費者購物,日本免稅店、藥妝店都在提升服務與體驗。美女被下藥 越來越多商傢開始支持“支付寶”結算;日本免稅店運營商Laox(樂購仕)在今年3月推出瞭預約提貨服務,遊客在訪日前通過阿裡巴巴集團旗下的旅遊網站預約商品,到達日本後可到店立刻取走商品;NARCIS也計劃通過自主培訓美容顧問,為消費者提供咨詢服務。

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