<span id='lkme'></span>

<fieldset id='lkme'></fieldset><acronym id='lkme'><em id='lkme'></em><td id='lkme'><div id='lkme'></div></td></acronym><address id='lkme'><big id='lkme'><big id='lkme'></big><legend id='lkme'></legend></big></address>

    <code id='lkme'><strong id='lkme'></strong></code>
  • <i id='lkme'></i>

        <ins id='lkme'></ins>
      1. <dl id='lkme'></dl>
        <i id='lkme'><div id='lkme'><ins id='lkme'></ins></div></i>
      2. <tr id='lkme'><strong id='lkme'></strong><small id='lkme'></small><button id='lkme'></button><li id='lkme'><noscript id='lkme'><big id='lkme'></big><dt id='lkme'></dt></noscript></li></tr><ol id='lkme'><table id='lkme'><blockquote id='lkme'><tbody id='lkme'></tbody></blockquote></table></ol><u id='lkme'></u><kbd id='lkme'><kbd id='lkme'></kbd></kbd>

            收购仅三个月,联合利华旗下高端品牌通过天猫国际首次入华

            时间:2020-06-23

            收購僅三個月,聯合利華就通過天貓國際將其旗下首個彩妝品牌Hourglass首次引進中國市場。據瞭解,該品牌憑借一款顏色似“五花肉”的腮紅在中國社交媒體迅速走紅, 受到越來越多美妝博主和中國年輕消費者的喜愛和口碑推薦,此次正式入駐天貓國際,這位快消巨頭正迫切希望獲得更多年輕消費者。

            今年6月,聯合利華宣佈與美國彩妝品牌Hourglass達成收購協濃精宮交H議,這也是聯合利華首次進軍高端化妝品領域。據公開報道,目前Hourglass品牌的年銷售額約合人民幣4.6億元,並保持雙位數增長。在此之前,該品牌主要在英國、美國和香港等地有售,主要通過包括絲芙蘭、哈羅德等百貨公司以及電商 Net-a-porter 等。 

            在此之前,聯合利華曾在2015年買下瞭的中高端護膚品牌Dermalogica也通過天誘惑圖片貓國際首次進入中國市場。不斷引進旗下高端品牌更快速進入中國市場,這位快消巨頭迫切希望通過天貓重塑品牌,重新贏回年輕消費者。

            無獨有偶, 2015年雙11前夕,寶潔在天貓國際也正式開設官方海外旗艦店,一開業就迅速來自美、日、德、澳暢銷的20款單品。在此之前,寶潔在全球180多個國傢和地區擁有10大品類、65個品牌,並進入中國市場30年,但寶潔中國僅成功引進瞭20多個品牌,如今天貓國際成為寶潔加速引進旗下品牌的第一通路,不要錯失天貓引領的新一輪中產消費升級中。

            寶潔相關負責人曾表示,作為最早進入中國的快消巨頭,日本一本二本免費區通過“大量廣告投放+渠道鋪貨拓展”的傳統方式,一度取得過中國市場份額遙遙領先的地位。但隨著天貓所代表的中國年輕消費者追求新型消費體驗崛起,如今整個中國快消業態已經與寶潔三十年前進入中國時完全不同。現在通過天貓國際持續常態化引進新品,充分挖掘來自天貓用戶的消費大數據成為寶潔最重要的參考依據。

            通過天貓、天貓國際雙進口通路大規模進入中國市場,以寶潔、聯合利華等為代表的全球一線品牌的決策背後,正是看重中國作為全球最重要市場的創新變革的力量。通過跟天貓國際合作,它們已經充分意識這一趨勢到來。

            有行業資深人士分析,全球品牌通過天貓進入中國,主要經歷瞭三個階段:第一階段,它們自建官網的同時,把天貓當作第二官網渠道。第二階段是放棄官網,天貓成為最核心的運營陣地。第三階段,開一傢天貓店不夠,再開一傢天貓國際店、天貓超市店等更多傢天貓店。而更重要的第四個趨勢可能就是,隨著天貓新零售推進,全渠道打通,數據化創新,學習到真正的“新”零售模式,再反哺回本土,進而推進到全球市場。

            <span id='lkme'></span>

            <fieldset id='lkme'></fieldset><acronym id='lkme'><em id='lkme'></em><td id='lkme'><div id='lkme'></div></td></acronym><address id='lkme'><big id='lkme'><big id='lkme'></big><legend id='lkme'></legend></big></address>

            <code id='lkme'><strong id='lkme'></strong></code>
          1. <i id='lkme'></i>

                <ins id='lkme'></ins>
              1. <dl id='lkme'></dl>
                <i id='lkme'><div id='lkme'><ins id='lkme'></ins></div></i>
              2. <tr id='lkme'><strong id='lkme'></strong><small id='lkme'></small><button id='lkme'></button><li id='lkme'><noscript id='lkme'><big id='lkme'></big><dt id='lkme'></dt></noscript></li></tr><ol id='lkme'><table id='lkme'><blockquote id='lkme'><tbody id='lkme'></tbody></blockquote></table></ol><u id='lkme'></u><kbd id='lkme'><kbd id='lkme'></kbd></kbd>