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          解析美妆流行趋势,最受关注产品你get到了吗?

          时间:2020-06-23

          隨著神馬達達兔影院達達兔化妝品消費的逐漸增加和移動互聯網的普及,服務於化妝品用戶的移動美妝應用得到瞭快速發展。以社區+大數據為模式的美妝心得,致力成為用戶化妝品消費界的雲口碑平臺。為用戶提供最真實的化妝品口碑評價,提供最便捷的美妝信息的交流平臺。



          移動美妝雲口碑助力美妝消費洞察


          美妝心得社區帶來的海量UGC(用戶生產)+PGC(專業生產)內容,輔以全面的妝品信息、用戶點評與收藏熱度,為洞察美妝消費趨勢提供瞭可靠參考。為此,艾瑞咨詢聯合美妝心得通過對用戶點評、用戶收藏、論壇討論等多維度評價近年化妝品消費趨勢與熱度,為更加全面瞭解移動美妝用戶提供策略幫助。


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          護膚品類最受關註產品


          2014年-2015年Q3,護膚品類最受關註的產品為化妝水,化妝水作為基礎護膚的重要組成部分受到的關註度最高,體現瞭用戶良好的護膚習慣。面膜作為女性護膚必備品,在2015年繼續保持較高關註度。

          彩妝類用戶最關註的產品是唇膏和唇彩,2015年後,唇膏和唇彩受關註熱度增長迅速,粉底和眼影也是用戶關註熱度較高的產品。

          2013-2015年,歐美品牌化妝品受關註度逐漸下降,與之相對比的,日韓化妝品的關註熱度卻逆勢上揚歐美做真愛免費,逐漸成為關註主流。



          美妝用戶年輕化態勢明顯


          美妝心得擁有數千萬安裝用戶,通過用戶真實認證,可以清晰獲知移動美妝用戶人群分佈情況。19-24歲為最主流用戶,約占整體用戶的五成,18歲以下用戶約占15%,體現美妝人群年輕化態勢。25-30歲用戶約占近三成,相比年輕用戶具有更強的消費能力和更加成熟的消費理念,在美妝社區能夠為其他用戶帶來更多有價值的美妝點評和化妝技巧知識。

          用戶職業分佈上來看,低齡群體的學生占據近四分之一比例,學生群體對時尚信息敏感度較高,對時尚達人和時尚潮流的追隨意願更強,信息的傳播更加有效和迅速。白領群體占比最大,化妝硬性需求較高,對化妝品信息需求巨大,美妝心得為用戶提供數據全面的產品信息,膚質、年齡等信息可以幫助用戶節省消費決策時間;海外掃貨等專業PGC內容又幫助用戶拓寬購買選擇范圍,為用戶提供多樣化消費選擇。



          愛美妝的人都有顆文藝心


          從美妝心得用戶的網絡瀏覽習慣上來看,購物網站、視頻外展覆蓋較高,體現瞭美妝黨註重休閑娛樂的生活態度。

          淘寶和天貓是美妝用戶覆蓋最高的購物平臺;視頻網站中美妝心得用戶更青睞愛奇藝,優酷和樂視;近二成的用戶訪問過豆瓣,美妝心得用戶愛化妝、愛時尚也有一顆文藝的心。


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