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          电商法影响韩国化妆品市场?韩方:不存在的

          时间:2020-06-23

          三星證券近日發表瞭最新的韓國化妝品市場報告書,報告書中預測韓國化妝品市場規模在2019年預計將實現13%的增勢,達到43萬8000億韓元(約合人民幣2670億元)。

          報告中顯示,2018年韓國化妝品市場規模預計相比前一年增長瞭18%,大約能達到38萬9000億韓元(約合人民幣2359億元)的規模。這也是韓國化妝品行業在經歷2017年的低迷後收到的首個好消息。”

          “2019年韓國預計還將實現兩位數的增長,雖然因為周期性的波動,增長率相對於2018年會有小幅的下降,但產業結構性的變化還是使得2019年的增長率仍然會保持在10%以上。” 樸恩慶(音譯)研究員說道。

          樸恩慶表示,所謂影響化妝品產業增長率的結構性變化指的是中國進口制度的變化以及細胞市場的發展。

          註:細胞市場(Cell Market)是韓國的新造詞,由Sell-s粉嫩泬30pumer引申而來。Sell-sumer是seller(賣傢)和consumer(買傢)的合成詞,主要指那些通過SNS社交平臺進行的一對一銷售的賣傢。他們在SNS上建立的單人市場就像細胞分裂一般不斷擴散開來,因此將這種網上C2C的銷售市場成為細胞市場。

          去年11月,中國政府將進口非特殊用化妝品由審批管理和自貿試驗區試點實施備案管理,調整為全國統一備案管理。自此韓國出口中國的化妝品從原來大約6~9個月的申辦時長,有望縮減到3~6個月。對於化妝品這種對時節和流行非常敏感的產品,改革前的審批備案管理方式是致命的。進口制度的變更對於上市時間較短的新品牌和新產品來說都是有益的。

          同時,從2016年開始,韓國化妝品企業不斷地增加對中國以外的國傢的出口額。因此韓國化妝品產業近幾年在中國市場的發展盡管並不景氣,但2018年的出口額相比前一年仍然預計能實現25%的增長率。

          隨著2019年1月1日起《中華人民共和國電商法》正式實行,受影響最大的將會是跨境電商和代購行業。樸恩慶表示,雖然這一法律的實行會對免稅店銷售量造成一定的影響,但無需過分擔心,因為市場上以SNS社交平臺為基礎的C2C交易,即細胞市場的結構性增長和效果將弱化因為中國電商法帶來的影響,並帶領韓國化妝品行業實現新增長。

          “雖然這一規章的實施對於代購的收益會產生很大的影響,但因為在中國市場上的銷售價格和在全球或者韓國免稅店內的銷售價格仍然存在一定的差異,中國的進口壁壘限制瞭中國消費者的選擇權。同時在結構上,這類中國個體營業戶從數量上看還將持續增長下去。”樸恩慶說道。

          另外,在薩德事件稍作延緩的2018年,韓國免稅店銷售額有明顯回升。樂天首爾明洞免稅店在2018年全年銷售額(截止到2018年12月14日)就超過瞭4萬億韓元(約合人民幣240億元),樂天相關人員表示,這次的銷售額不僅是樂天免稅店銷售的最高記錄,還創造瞭世界單個賣場的最高銷售記錄。

          樂天免稅店相關人員表示,從2011年增長到1萬億韓元(約合人民幣60億元)開始,樂天免稅店的年平均增長率就達到瞭約25%的水平。因為薩德事件的影響,在2016年實現3萬億韓元(約合人民幣180億元)的銷售額後,時隔兩年才突破瞭4萬億韓元。

          樂天免稅店表示,在中國的薩德報復下,雖然中國遊客對產品的需求驟減,但因為中國代購的活躍,仍然為免稅店帶來瞭收入。

          另外,報告顯示2019年韓國免稅店整體銷售額預計相比2018年還能實現14%的增長。

          “2018年韓國化妝品產業約實現18%的高增長率正證明,即使在韓國化妝品在中國市場的勢頭不如從前瞭,但在2019年持續兩位數的增長率並不是天方夜譚。因此K-Beauty在國外市場的競爭力還是不能小瞧瞭。”

          樸恩慶說道:“在2三人大戰波多野結衣018年,比起上市公司,反而是未上市公司在櫻桃小視頻在線觀看視頻領導化妝品行業發展。因此在2019年,產業和股市的發展趨勢仍然會存在較明顯的差異。化妝品市場規模的增長勢頭雖然有所減緩,但對於韓國化妝品企業來說,怎樣找到市場結構變化後的能夠獲益的關鍵並進行投資,這非常考驗企業的‘眼力’和‘下手’的速度瞭。”

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