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        1. 社交媒体推动独立美妆品牌知名度,2017年美妆行业并购热点预测

          时间:2020-06-23

          回顧 2016年,美妝行業最引人矚目的兩個並購案例:歐萊雅集團以12億美元的價格收購彩妝品牌 IT C秋霞免費魯絲片無碼osmetics(收購價格是後者年銷售額的 6.1倍)、雅詩蘭黛集團 14.5億美元收購彩妝品牌 Too Faced(收購價格是後者年銷售額的5.5倍)展現出大企業對新興品牌的渴望。 

          2017年的並購或將呈現出多樣化的特點,不再僅針對彩妝,聯合利華收購美發品牌 Living Proof 將是起點。

          盡管彩妝和自拍仍將引領潮流,但伴隨著年輕人發現濃妝引發的一系列皮膚問題,護膚品類的重要性將開始體現。

          PD 美妝行業分析師 Karen Grant 認為,其中,大眾市場類護膚品巨波乳霸在線永久免費的銷售額將有望在今年超越高端護膚品類。特別是大眾面部護理產品,增長的重心將從減齡轉移到全年齡段的皮膚健康護理當中。消費者關註的皮膚問題開始涵蓋方方面面。

          大眾護膚品類在 2016年悄然無聲地打瞭一場翻身仗,傳統品牌在競爭壓力驅動下開始尋求創新,巴黎歐萊雅(L’Oréal Paris)推出的 Pure Clay Masks 泥質面膜、卡尼爾(Garnier)的 SkinActive Micellar Water 爽膚水以及露得清(Neutrogena)的 Light Therapy Acne Mask 祛痘面膜都獲得瞭巨大成功。

          2017年,這些傳統品牌將在升級高端產品系列上繼續加大創新力度。受 SK-II在美國市場的成功啟發,玉蘭油(Olay)推出瞭高端精華產品Regenerist and Luminous Miracle Boost Concentrates、卡尼爾即將推出片狀面膜系列。大眾護膚品類選用的配方也將越來越尖端,比如巴黎歐萊雅推出瞭泥質美發產品系列,卡尼爾推出瞭透明質酸配方的產品。

          在高端護膚品類,英國時裝設計師維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham) 與雅詩蘭黛集團合作推出的限量彩妝或將在2017年引發關註。

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          在產品配方方面,韓妝就像是技術界的矽谷,在美容產品中使用廣受關註的明星成分。

          Sephora(絲芙蘭), Ulta Beauty, Bluemercury, Cos Bar 和 Space NK這類美妝零售專賣店將繼續搶奪大眾品牌和百貨門店的市場份額。

          而例如美國創新美發沙龍 Drybar 這樣術業有專攻的美妝企業將激增(Drybar 專註於吹風造型),並向紐約、洛杉磯以外的美國主要城市擴張。 

          2017年對於美妝市場的大玩傢來說意味著收購更多與已有業務沒有太多重合的品牌,同時消化整合近年來收購的業務。對於一些有收購意向的私募基金來說,要努力擊敗戰略型投資者,期待三年後市場環境維持現狀或更好,屆時能以 5倍(或更多)於現在付出的價格出售現在收購的美妝品牌。

          社交媒體將繼續成為推動獨立美妝品牌成為熱門收購標的的重要力量,數百萬的粉絲通過社交媒體評論分享這些品牌的產品,極大推廣瞭品牌知名度。

          SHM Corporate Navigators 董事總經理 Martin Okner表示,2016年,Glossier, Memebox 和 Goddess Garden等新興美妝企業已經成功獲得瞭融資。2017年會有更多多元文化的獨立美妝品牌引發關註,得到美妝意見領袖的支持。這些社交媒體上的意見領袖顛覆瞭傳統廣告的理念,很大程度上促進產品銷量,有些甚至創辦瞭自己的美妝產品線,事實證明她們真的做到瞭。


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