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          2. 赫莲娜推华晨宇任品牌大使 瞄准男性市场

            时间:2020-06-23

            7月2五月丁香色播永久網站9日,歐萊雅集團旗下高端護膚品牌赫蓮娜在官方微博發佈廣告片,宣佈於當日零點啟動天貓超級品牌日,同時邀請華晨宇、任傢萱、鐘楚紅三人分別擔任三款單品極致大使,並啟動天貓超級品牌日。

            此前該品牌在中國於2018年才開始任命代言人,彼時為韓雪。此次三位代言人的選擇在分析人士看來,是為瞭覆蓋老中青三代,其中啟用華晨宇則是首次明確瞄準男性市場。

            據瞭解,此次為赫蓮娜啟動的首個天貓超級品牌日。三位品牌大使分別對應三款品牌日主推產品,包括綠寶瓶精華、黑繃帶面霜以及高光精華。18歲男人女人插孔

            公開資料顯示,赫蓮娜1902年創立於澳大利亞,1988年被歐萊雅集團收購,2000年進入中國。2015年入駐天貓試水電商。在中國推廣期間,赫蓮娜未任命過品牌代言人,2018年,歌手兼演員韓雪成為赫蓮娜簽下的首位品牌大使。

            業內人士認為,赫蓮娜今年同時任命三名品牌大使,覆蓋老中青三代,特別是首次啟用男性品牌大使,並開啟首個天貓超級品牌日,意味著品牌正在進一步發力中國市場。

            據瞭解,赫蓮娜定位奢美品牌,是歐萊雅集團旗下高端護膚品。歐萊雅集團旗下高檔化妝品部門目前包括歐瓏、蘭蔻、喬治·阿瑪尼、聖羅蘭、碧歐泉、科顏氏、赫蓮娜等10個品牌。歐萊雅集團在2018財年報告中提9uu 有你有我官網到,高檔化妝品部門貢獻較大的主要是蘭蔻、聖羅蘭、喬治·阿瑪尼以及科顏氏四大品牌。

            2018財年,歐萊雅集團銷售額增幅、經營利潤率均創下歷史新高,高檔化妝品和活性美妝部門帶動作用明顯,其中,第四季度,高檔化妝品部門銷售額同比達到14.7%,超出分析師預期。整個財年內,高檔化妝品部門則同比增長10.6%,利潤率增長瞭20個百分點。

            赫蓮娜中國品牌總監劉揚去年在接受媒體采訪時表示,赫蓮娜此前更多專註於小部分核心人群,隨著品牌進入新的階段,需要借助明星影響力提升品牌認知度。赫蓮娜的中國消費者年齡層集中在30-40歲之間,隨著千禧一代成為消費新引擎,品牌也在產品架構和營銷策略等方面向這部分消費群體靠攏。綠寶瓶就是面向千禧一代的重要產品線。

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